Protože věřte nebo ne, klasická náborová inzerce dnes prostě nefunguje. A důvodů je několik, především nefunkční a nepružný trh práce a obrovská konkurence. K tomu přičtěte výraznou změnu priorit nastupující generace. V součtu nic snadného. A především důvod pro to, začít se dívat na employer branding jako na významnou součást marketingových aktivit.

On to zdůrazňuje i expert a výkonný ředitel poradenské společnosti M.C.Triton Petr Dlabal, když říká, že firmy – pokud chtějí přilákat nové zaměstnance – se musejí především osvobodit. Plat a benefity jsou významné faktory, ale zdaleka ne ty rozhodující. Největší váhu začínají mít smysluplnost práce a firemní kultura. Svět se prostě mění a lidé už nejsou ochotni dělat za peníze cokoliv a pro kohokoliv. Chtějí si vážit sami sebe, chtějí se svým dětem dívat do očí zpříma. K osvobození pak vede jediná přímá cesta: koncepční employer branding, neboli budování značky zaměstnavatele.

Je to dlouhodobý promyšlený strategický proces, který výrazně ovlivňuje úspěch a reputaci společnosti na trhu práce. V době, kdy je boj o talentované pracovníky ostřejší než kdy jindy, se stává silný a jasně definovaný employer branding klíčovým nástrojem pro přilákání a udržení kvalitních zaměstnanců. Co všechno tedy employer branding dokáže a proč by ho společnosti neměly podceňovat?

Jedním z hlavních cílů employer brandingu je přilákání talentovaných uchazečů. Silná značka zaměstnavatele přitahuje pozornost potenciálních zaměstnanců a činí firmu atraktivnější v jejich očích. Uchazeči totiž již nehledají pouze práci, ale také prostředí, které bude podporovat jejich osobní i profesionální růst. Dobře prezentovaný employer branding může ukázat, jaké hodnoty firma vyznává, jakou má firemní kulturu a jaké příležitosti nabízí pro rozvoj kariéry.

Employer branding ale není jen o získávání nových lidí, je to i nástroj k udržení těch stávajících. Spokojenost a loajalita zaměstnanců jde ruku v ruce s tím, jak se cítí být oceňováni a jak vnímají hodnoty své firmy. Firmy s dobře zvládnutým employer brandingem se těší nižší fluktuaci zaměstnanců, protože ti cítí, že jejich práce má smysl a že jsou součástí něčeho většího.

Jinými slovy, employer branding nutí firmy zamyslet se nad vnitřní kulturou a hodnotami. Jaké poselství firma vysílá navenek? Jaké je skutečné pracovní prostředí? Tyto otázky mohou vést k pozitivním změnám, které zlepší atmosféru ve firmě a podpoří týmového ducha. A věřte tomu, že zaměstnanci, kteří se cítí být součástí přátelské a podporující firemní kultury, jsou motivovanější a produktivnější.

Silný employer branding rovněž zvyšuje reputaci společnosti na trhu. Firmy, které jsou vnímány jako atraktivní zaměstnavatelé, mají lepší vyjednávací pozici nejen při náboru, ale také v obchodních jednáních. Pozitivní pověst může dokonce přilákat zákazníky, kteří preferují spolupráci s firmami, které si váží svých lidí. V konečném důsledku tak může kvalitní employer branding přinést i přímé obchodní výsledky.

Employer branding je zkrátka víc než jen módní slovo. A nejlépe je to vidět na příkladech. Třeba na plzeňské inženýringové společnosti Konplan, pro kterou už druhým připravujeme sérii podcastů Najděte se v Konplanu jako podporu employer brandingu.

Konplan je dcerou globálního lídra Krones, který staví nápojové linky pro největší světové výrobce. Linky, jejichž části vznikají právě v Plzni. Na té firmě není zajímavá jen její náplň. Vlastně pro laiky je možná nejzajímavější to, jakou má kulturu a atmosféru. Což je výsledek dlouhodobé mravenčí práce personálního týmu, který v Konplanu neskutečně šlape. A ukazuje, jak se dnes dá dělat employer branding.

Těší nás být součástí toho týmu.

Všechny epizody podcastu Konplan si můžete poslechnout zde: https://komoraplus.cz/2024/11/11/jak-se-roste-s-konplanem/