Značka České dukáty je dlouhodobě spojována s emisemi pamětních medailí a dukátů, které spojují špičkovou medailérskou práci s významnými okamžiky českých dějin. Speciální edice „Poslední slova TGM“ navazuje na tuto tradici a připomíná odkaz prezidenta T. G. Masaryka při příležitosti rozpečetění obálky s jeho posledními slovy, které proběhne 19. září. Jedná se opravdu o mimořádnou událost, o čemž svědčí i to, že obálku se slovy TGM otevře prezident republiky Petre Pavel přímo na zámku v Lánech.

Naše role a postup

Naším úkolem byla komplexní koordinace marketingové strategie celé emise. Zajišťovali jsme:

• Balení a vizuální prezentace – návrh obalu ve spolupráci s kreativním týmem klienta, cílem bylo podtrhnout uměleckou hodnotu a sběratelský charakter emise.
• Marketingovou strategii – definice cílových skupin (sběratelé, instituce, dárkový segment), kombinace B2B a B2C přístupu.
• PR a storytelling – klíčovým momentem je rozpečetění obálky s Masarykovými slovy, uchovávané v Národním archivu, které jsme využili jako hlavní mediální příběh.
• Online propagaci – kampaň na sociálních sítích, rozesílání newsletterů, placená reklama.
• Tvorbu obsahu – rozhovory se zajímavými osobnostmi, videa a články, které zprostředkovaly atmosféru a příběh emise.

Výsledek

Prodejní výsledky předčily očekávání – konkrétní čísla si klient z pochopitelných důvodů nepřeje zveřejnit, ale poptávka už v prvních týdnech marketingové kampaně byla překvapivá.

Kampaň výrazně posílila povědomí o značce České dukáty a potvrdila její pozici mezi předními emitenty pamětních medailí v ČR. Spojení historického tématu, silného vizuálu a promyšleného marketingu se ukázalo jako účinná cesta k úspěchu.