Tradiční firma s technickým zaměřením, která chce oslovit moderní zákazníky? Přesně taková je společnost STASTO. Společně jsme začali pracovat na tom, aby ji tak všichni vnímali.

Když jsme se poprvé potkali, bylo jasné, že mají co nabídnout – kvalitní produkty, zkušený tým, skvělé know-how. Jenže jedna věc chyběla: způsob, jak tohle všechno autenticky a srozumitelně předat světu. A právě tady jsme do příběhu vstoupili my.

První krok? Najít správný tón a styl

Značka STASTO má silné kořeny v evropské průmyslové tradici a českém technickém know-how. Naším úkolem bylo vytvořit takovou komunikaci, která tyto hodnoty přenese do světa digitálního marketingu – srozumitelně, moderně a lidsky.

Společně jsme definovali nový tone of voice, který kombinuje:

• profesionalitu s přátelským přístupem
• odborné výrazy ve srozumitelném kontextu
• lehký humor a nadsázku, kde se to hodí

Značka tak mluví jazykem svých lidí – techniků, nákupčích, obchodníků i zákazníků. A to je dnes klíčové.

Nová vizuální identita: když barvy a piktogramy dávají smysl

Kromě textu hraje zásadní roli i vizuální styl. Značka dostala nový kabát, který:

• využívá brandové barvy systematicky a moderně
• pracuje s grafickými prvky, které usnadňují orientaci i zapamatovatelnost
• sjednocuje výstupy napříč kanály

Díky tomu dnes značka působí konzistentně, důvěryhodně a zároveň lidsky.

Od profilů až po kampaň – jak jsme budovali sociální sítě

Založili jsme a nastavili firemní účty na LinkedInu, Facebooku a Instagramu. Každý z nich jsme přizpůsobili cílové skupině:

• LinkedIn – prostor pro HR, employer branding a komunikaci s profesionály
• Facebook & Instagram – lehčí forma komunikace, zaměřená na firemní kulturu, zákulisí a emoce

Připravili jsme také LinkedIn školení, aby zaměstnanci věděli, jak síť využít nejen k prezentaci firmy, ale i své profesní značky.

Obsah, který ukazuje techniku i lidi

Během 7 natáčecích dnů jsme nasbírali přes 500 materiálů a vytvořili desítky videí. Ve výsledku tak vznikl obsah, který:

• ukazuje technologie v praxi
• představuje zaměstnance
• přibližuje firmu očima lidí

Důležité bylo, aby obsah působil autenticky, technologicky, profesionálně, ale ne sterilně. Proto ukazujeme technologii, ale i lidi, kteří za ní stojí.

Co to všechno přineslo?

• Značka působí profesionálně a konzistentně na všech kanálech
• Organický dosah se zvýšil, reakce jsou pozitivní a přirozené
• Interně se sjednotila vizuální komunikace – od prezentací až po šablony pro obchodní tým
• Sociální sítě slouží jako skutečná virtuální vizitka firmy, nejen jako výkladní skříň

Z tradiční průmyslové firmy se postupně stává značka, která mluví jazykem dnešní doby. Už první měsíce ukazují, že STASTO dnes dokáže efektivně oslovit ty, které oslovit potřebuje a chce.  To je možná ten největší úspěch celé spolupráce. Která tím ale nekončí…